全球百大品牌 腾讯跃上第8 台企没上榜慢慢买

  《金融时报》报导,WPP广告集团及Kantar Millward Brown顾问公司日前公布2017年百大品牌榜单,前十名中有九间美企、一间陆企,台企则未挤进前百大。

  谷歌(Google)以价值2456亿美元夺冠,第二名为苹果(Apple)的2347亿美元,第三名至第五名分别为微软(1432亿美元)、亚马逊(1393亿美元)、脸书(1298亿美元)。值得注意的是,中国的腾讯控股登上第八名,是2013年以来首家非美企业挤进前十名,企业则未能入榜。

  Kantar评选标准与其他排行榜不同,除了参考企业市值外,消费者对于品牌的观感(消费者愿意在这家公司的產品花费多少钱),以及品牌辨识度与独特性都是评估的要素。例如,同一家厂商制作的运动鞋,若生產的是NIKE的產品,价格不仅翻倍,还能吸引不少消费者购买,那么NIKE就可算是具有极高品牌价值的企业。

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